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                  長安汽車“一款車一種生活方式”品質生活季

                  文章來源:狼卜  |  發布時間:2018-07-24 14:04:27  |  點擊率:

                  關鍵詞: 整合營銷、長安汽車、中國元素獎

                  項目概述:
                  2014年,長安汽車基于百萬用戶的品質升級體驗理念,開啟了全新品質生活季年度品牌活動。狼卜策劃并執行 2014咖啡之旅、紅酒之旅、茶之旅;2015年,探訪中國元素的匠心之旅; 2016年,結合奧運熱點的越極之旅。2017年,結合新品睿騁CC的質感之旅。4年時間,通過項目的創新策劃、精致執行、特色傳播,讓長安汽車品質之旅成為企業品牌的一張強記憶名片,在媒體和用戶中引起強烈反響。

                  項目亮點:
                  項目做到結合熱點,立意創新。無論是漫生活的生活品質,或是日益強化的中國文化元素的匠心之旅,或是奧運元素的越極之旅都結合時下熱點,并融合產品特色。在熱點下,進行立意創新展現,例如榫卯技藝與長安中國自主品牌原創技藝的結合體現,汽車給漫生活帶來的品質感,讓長安汽車品質內涵在活動和傳播中充分與熱點結合,形成品質記憶點。

                  傳播創新與亮點呈現并重,無論是咕咚“越極RUN”線上活動近20萬人開跑,網紅現場幾十萬在線觀看,色影無忌的活動攝影大片,車友汽車之家等論壇眾多精華帖,搜狐、易車、愛卡等核心媒體報道,全景式傳播都達成上億曝光效果。同時,作為面向長安汽車用戶的企業活動,通過游戲、征集帖、車主群等創新招募方式最大化調動用戶參與積極性,整個活動期,車主自發傳播素材強勢爆發,讓品質生活季成為用戶最期待年度活動。

                  評價:
                  長安汽車車主:每一站的越極之旅,都讓車主們感受到生活的激越之美。收獲了感悟、友情,體驗了從視覺到心靈的震撼。每一站活動結束,所有的車主都滿懷不舍,由衷的為長安車主的身份而感到自豪。

                  榮譽:2015年中國元素開拓獎

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