關鍵詞：長安汽車粉絲營銷、整合營銷、虎嘯獎

項目概述：
2016年年中，長安汽車啟動更大范圍的粉絲營銷，項目圍繞“長安FAN 中國范”主題，從公眾、用戶、產品、形象四個維度出發，將長安FAN精神價值與企業品牌理念結合，通過創新性活動、趣味式互動、多樣化傳播，進行整合事件營銷及傳播。

項目開展“三團一盛典”活動：蹭FAN團將潛客轉化成普粉；約FAN團根據區域特色策劃活力互動環節，傳播長安FAN精神；模FAN團從忠粉中選出鐵粉，對品牌深度理解，證言品牌實力；粉絲盛典發揮粉絲集群效應，打造粉絲榮譽殿堂。環環相扣，層層遞進，逐層擴大粉絲規模和質量。

項目亮點：
長安汽車2016-2017年度粉絲營銷是自主汽車品牌歷史上活動頻次最多，影響力最廣的客戶關系維系項目，并開創了自主汽車品牌粉絲營銷的創新先河，是最具系統性的、創新性的粉絲營銷規劃。

項目線上操作體驗，形式多樣，包含H5、車主海報、互動游戲等，互動內容多樣，包含吉祥物征集、模Fan團評選、會員節日關懷等，整體傳播素材多樣化、營銷模式的親民性，使項目客戶滿意度超過99%。

評價：
“長安FAN，中國范兒”是長安粉絲自我精神的傳遞，更是對國家品牌的認可。通過與粉絲們的不斷交流，粉絲們從更加多元的角度來了解長安汽車，加深了對長安汽車的認可。長安汽車致力打造全方位的粉絲體系，組織豐富多樣的長安FAN線下活動，攜手長安車主共同努力，共同進步，共同成就更美好的長安。

榮譽：2018年虎嘯獎優秀案例獎