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                  在重慶 見證別樣4A金印獎

                  文章來源:狼卜  |  發布時間:2018-09-20 11:03:15  |  點擊率:

                  “轉型、變化、同權、多元化、重新想象”,這是第十三屆4A金印獎終審會現場出現的高頻詞語,而變化也成為了首次到來重慶舉辦的4A金印獎終審會的最大特點。


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                  4A金印獎評委終審會合影
                   

                  “重新想象從重慶開始”

                  9月15-16日,“2018 第十三屆4A金印獎”終審會在重慶成功舉辦。在中國商務廣告協會會長李西沙看來,此次活動在重慶舉辦意義獨特。

                  “這次的活動主題是‘重新想象’,現在是劇烈變革的時代,隨著國民消費以及生活方式的升級、科技日新月異的發展,中國特有的溝通平臺BAT及各類創新型APP的普及,人們溝通的方式產生了天翻地覆的變化。我們中國廣告人作為中國發展的“急先鋒”和“排頭兵”,繼續沿用或不突破以前的思維方式會跟不上時代的步伐,所以我們希望通過重新想象創新的思維方式,來重新認識這個社會、重新認識消費趨勢、重新思考廣告在社會發展中的角色,重新認識廣告人的責任與擔當。”李西沙說,“這次選擇在重慶舉辦4A金印獎終審會,重慶是西南地區重鎮,也是目前國家發展改革的標志性城市,重慶的發展也是一個新的高起點發展,所以重新想象從重慶開始,更具有代表性的意義。”
                   

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                  中國商務廣告協會會長李西沙

                  走出北上,來到重慶舉辦華文權威級營銷行業的評獎活動,本屆評審團監審中國4A聯席理事長北京奧美總裁滕麗華表示這就是此次活動重大的改變。

                  “我們發現現在廣告市場在發生變化,西部出現了一些有國際思維的當地品牌,并重視產品營銷,未來中國廣告營銷市場應該深耕,因此我們這次選擇來到重慶,到重慶來學習并交流,增加了解。” 滕麗華說。
                   

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                  第十三屆中國4A聯席理事長、北京奧美集團總裁滕麗華

                  狼卜品牌營銷集團是此次活動的場地提供和協助的中國4A協會會員單位,董事長杜立認為通過此次在家門口舉辦的4A金印獎終審會的學習和交流可以進一步促進重慶,以及西南地區廣告業的發展,讓狼卜以更專業的姿態去擁抱發展機遇。
                   

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                  狼卜品牌營銷集團董事長杜立
                   

                  “重新想象之后更應重新開始”

                  此次終審會總監審由第十三屆中國4A聯席理事長、北京奧美集團總裁滕麗華和陽獅廣告中國區主席鄭以萍擔任。評審團的陣容更可謂是“國際范”十足——來自大陸、香港、臺灣、澳門、新加坡、馬來西亞、法國等國家和地區的 90多位初審評委和28位營銷業內的創意大咖和精英專家組成了終審評審團。
                   

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                  陽獅廣告中國區主席鄭以萍(左),北京奧美集團總裁滕麗華(右)
                   

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                  終審現場
                   

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                  終審現場
                   

                  一些華文地區創意大咖表示是第一次來到重慶,第一次用中文進行評審,有很大的新鮮感。“來了重慶才知道原來這里的米飯是不辣的。”一位初次到訪重慶的評委如此打趣地說。
                   

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                  重慶方言定制評委文化衫
                   

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                  終審現場
                   

                  此次28位評審中首次出現了來自西南地區廣告企業的代表。狼卜品牌營銷集團創意中心總經理鄧洲評委除了向各位評審充分分享美麗重慶之外,更充分地和行業大咖學習國際領先的行業理念,介紹重慶廣告業的發展狀況。“我相信此次活動在重慶的舉行會讓更多的人知道重慶市場,吸引更多的人才投身廣告創意產業。” 鄧洲說。
                   

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                  狼卜品牌營銷集團創意中心總經理鄧洲(右二)
                   

                  當然除了認識重慶本身,評委更覺得此次4A金印獎終審會更加多元化也是此次的極大不同。“我們可以看到這次參賽作品更加多元化、小品牌大創意的展現越來越突出,這也正是業態轉變的一種體現。”評委如此說,“隨著移動端的興起,媒體環境,傳播環境都發生了巨大變化,業界的轉型一直在發生,從行業角度而言,我們現在溝通重新想象,之后更應重新開始。”


                  “廣告肩負社會責任”

                  除常規獎項外,本屆4A金印獎特別引入 #Fair Creation同權共創# 創意界性別平等主題獎項及系列活動,此獎項的設置是鼓勵更多積極正面、多樣化的創意和營銷作品,促進大中華地區品牌傳播與創意界的性別平衡。

                  鄭以萍認為:“4A金印獎作為華文4A行業內的領軍獎項,希望激勵、鼓勵更多的創意人員,在創意領域破除性別天花板的限制。首次在中國設立性別平等的獎項,具有開創性的意義。”上海奧美集團執行創意總監朱海良評審則指出,#Fair Creation同權共創# 創意界性別平等主題獎項的提出也是順應全球化的價值,意味著廣告在品牌傳播中肩負更多的社會責任。
                   

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                  4A金印獎終審評委證書
                   

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                  4A金印獎終審會評委獲得評委證書
                   

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                  4A金印獎終審會評委獲得評委證書
                   

                  2018 4A金印獎終審會在緊張、激烈的氛圍中成功結束,但它留給重慶乃至西南地區廣告行業的印記不會消退。正像李西沙所說,西南地區的廣告行業在崛起,狼卜是西南地區首家加入中國4A的公司,隨后重慶的高戈、博拉先后加入。我們希望以狼卜為領頭羊,三家公司更加緊密團結為西南地區的廣告營銷行業的發展做更多有影響力的貢獻,并帶動西南地區其他廣告、營銷、數字公司的成長和發展。
                   

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